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【新闻】户外品牌迪卡侬加快扩张步伐西安南宁连开两店

发布时间:2021-01-08 09:02:00 阅读: 来源:伺服阀厂家

春暖花开,又到了户外运动的好时节。与往年类似,很多地方媒体又开始报道户外用品热销和价格小幅上涨的消息。但是有消息称,迪卡侬将在全国范围内推出“更多低价”的运动主题活动,活动于3月19日开始,范围将覆盖商场所有的自有运动品牌,产品近500个。而且在体育用品低迷,户外产业增速放缓的情况下,迪卡侬本月内又在西安、南宁连开两店。

迪卡侬对于户外爱好者的特殊魅力在于:面子、里子兼顾,大家并没有因为其低价战略而怀疑其专业性,也不会觉得穿出去“丢面子”。由于户外运动装备往往有着特殊的需求,特别是安全性,所以很多“老驴”对很多低端品牌不屑一顾,但是他们向“新驴”推荐装备的时候,迪卡侬常常被推荐为性价比高的入门装备。价格并没有削弱迪卡侬的品牌含金量,反而成为推广口碑的杀手锏。

来自法国,高端大气上档次的面子

迪卡侬属于法国穆里耶兹(Mulliez)家族。这个家族不像奢侈品集团LVMH的董事长伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)家族那么知名,但影响力比后者更大——去年这个家族旗下的企业共雇佣了36.6万人,营业额660亿欧元,规模在欧洲家族企业中名列前茅。而且在迪卡侬的产品中,20个不同的品牌覆盖着从入门级到最专业的运动产品。所以,尽管迪卡侬所售买的产品价格都比其他品牌的同类产品偏低,但却始终不能动摇其高端大气上档次的品牌形象,在亲民的同时又扮演着贵族的角色,这一定位在中国市场的确很吃得开。

控制成本,低调优质有内涵的里子

而在产品性价比上,迪卡侬所隶属的体育用品全产业链集团,其业务涵盖了从体育用品的研发、设计、生产、品牌、物流到零售的各个环节,也就是说,在这个过程中的每一个环节,集团都拥有绝对的成本控制话语权。集团拥有欧洲第二大研发中心(仅次于雷诺汽车),最大程度上保证了产品的自主设计。另外,迪卡侬的产品在全球超过700家迪卡侬商场销售,商场数量也在日益增长当中,全球化的采购模式、以及大批量的生产,令规模经济带来了更低价格的可能性。口碑营销也降低了迪卡侬的宣传费用,微博,微信等社会媒体的发展,加速了迪卡侬作为一家超高性价比的体育用品商场的口碑传播。

迪卡侬品牌创立于1976年,不足40年的发展历程,现在已经成为700余家商场,数万名员工的庞然大物。临渊慕鱼不若退而结网,当我们感叹有着百年历史的国际品牌的时候,迪卡侬的做法也许更值得借鉴。

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