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网生这事儿美视众乐琢磨透了-【zixun】

发布时间:2021-10-12 20:54:27 阅读: 来源:伺服阀厂家

11月28日,中国网络视听节目服务协会发布了《2018中国网络视听发展研究报告》,《报告》指出,2018年网络电影备案数量为2141部,但上线只有1030部,近768部网络电影项目流产或者拍摄完成之后无法上线。没错,市场不断前行,有人冲出云霄,就有人跌入谷底,大浪淘沙下的勇夫少之又少。而成军短短三年,坐拥多部卖座网络电影的浙江美视众乐文化传播有限公司,就是默默冒尖的那一波。

左手IP的实力硬核,出品必精品

内容原创力是网生最强硬核。

美视众乐也极其注重头部内容建设,在错综复杂的大环境下,开创并优化大梦西游IP,连续打造《大梦西游》、《大梦西游2铁扇公主》、《大梦西游3女儿国奇遇记》、《大梦西游4伏妖记》等系列IP电影。据悉,截至2018年9月,该系列电影总点击量已超过2.5亿,总分账收入达到近5000万元。

吸纳千万级大梦拥趸,并部部作品达到千万级观影,《大梦西游》系列也成了行业为数不多续存的网生IP系列。

虽然IP改编在网生圈并不少见,能成功突围者却屈指可数,美视众乐的IP系列成功,完全离不开对核心内容和网民喜好的把控。

“尊重原着精神”是美视众乐坚守西游IP的内核,不管剧情如何设计,但主题立意始终与原着“惩恶扬善、励志奋斗”的主题相契合。“深耕文化元素”是美视不变的驱动力,循规蹈矩下仍旧带来耳目一新,改编西游之时,将社会的热点、广入人心的为善价值等等,深度植入到影片剧情中,让观众们在观影过程中既能感受到经典的魅力,又能体会到当下时代的亲切感。

2月8日,制作超700万元,拍摄历时30天,美视众乐重磅推出的《西游传奇之宝象国斗神纪》,也将在优酷与大梦迷相见,续写不灭的西游传奇。

右手赋能时代价值,出手必经典

2017年一部讲述真实浙商精神的励志作品《鸡毛飞上天》横空出世。凭借精良的制作、鲜活的人物、跌宕的故事以及丰沛的精神内涵,真的“飞上了天”。

剧集播放期间,CSM52城数据显示江苏卫视在全国黄金时段排名第二,浙江卫视位列第三。该剧更是“血洗”各大颁奖礼,全国第十四届精神文明建设“五个一工程”奖、第31届电视剧飞天奖“优秀电视剧”“优秀编剧”奖、第23届上海电视节白玉兰奖最佳男、女主角奖等。

美视众乐作为《鸡毛飞上天》题材创作源头,联合制作出品方,更是宣发方案的制作者和执行者,在2017年掀起一股全民追捧的“鸡毛热”。而《鸡毛》的成功,完全离不开美视众乐的两股实力。

赋能时代价值的嗅觉力,美视众乐紧抓时代特征,深挖改革开放变革局势,还原经典场景,将义乌人是如何赚钱、如何创业,延伸到全国观众对江浙地区的重新认知与关注,在以小见大中成功打造浙商标签。

灵动的宣传力是美视众乐又一不争实力。牵手《人民日报》《文汇报》对《鸡毛飞上天》定调解析,并开启52城地域融媒体宣发矩阵。新媒体端更是联合行业大V组成双微传播矩阵,随着剧情推进,打造“鸡毛效应”。不仅如此,线下多城地铁、公交广告霸屏,开播初期更是将宣传做到了时代广场。

宣发期间,《鸡毛飞上天》在豆瓣评分一度飙至8.8分,全网播放量超128亿,微博、微信相关话题数次登顶。美视众乐这次的“鸡毛营销”,更获时任浙江省委常委、宣传部长葛慧君的批示肯定。

布局新未来,开创主旋律网生新格局

作为网络影视头部公司的美视众乐,擅长于打造政策头部影视作品,一直坚持高起点定位、主旋律导向、精品化理念,紧跟时代政策,着力向观众奉献喜闻乐见的好作品。2月15日,即将在优酷独播的电影《大汉十三将之血战疏勒城》,就是美视众乐成功“升级”的又一部经典力作。

《大汉十三将》,讲述的是公元74年,悍将耿恭率领三百将士,经历300多天的浴血奋战,顽强抵抗万人外番保家卫国的故事。区隔于网生的传统步调,《大汉十三将》紧跟广电鼓励与支持创作英雄烈士题材作品政策,成功打造网生领域首个国民英雄系列IP。

除了握紧政策导向,美视众乐在《大汉十三将》拍摄中,依旧保持超高的创作热情与拍摄质量。数十次看景,转场15个取景地,3次长达800多公里的转景大迁徙,精取西北塞外特有的大漠茫茫、荒凉残旧的实景,《大汉十三将》都是实打实还原历史场景。

不唯“流量”重演技也是《大汉十三将》的另一个真实。根正苗红的打星谢苗,诠释一代悍将耿恭,90后小花陈梦希出演女主范柔。电影还邀请《创造101》星女郎热依娜,以及李帛轩、容尔甲、苑航铭、叶品峰等优秀青年演员,共同演绎英雄传奇。

坐拥政策的天时、胸有不灭的赤子之心,《大汉十三将》在众多网络电影中横空出世,其实并不意外。我们也可以想象,2月15日定档优酷的《大汉十三将》极有可能成为网络电影向上提升的又一勇敢样板。

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