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做到广告主网站与网民的三方共赢

发布时间:2020-07-24 10:19:09 阅读: 来源:伺服阀厂家

网络经济的延续快速发展正成为近年来全球范围内经济发展的一个重要特点。网络经济已然将时期推向一个快节奏的轨道,而网络广告业最近几年更是以迅猛地速度发展。随着人们的媒介消费理念和消费习惯带来的深入变化,全部广告业的格局也正在经历巨大变革。

广告创意无处落角

买过关键词广告的人都很清楚,搜索引擎为了顾及使用者的搜索精确度,对关键词广告的描写都要求必须平铺直述,不可夸大渲染。例如在广告上写全国最大五金产品网站这样的字眼,除非有公正单位证明你是全国最大,否则是不被允许的。最便宜的五金产品也是一样。

关键词广告可以说是最俭约的广告型态。注意一下广告上的文案,仅剩下本公司提供多款数字相机与维修服务和某休旅车的车主俱乐部网站,提供各式旅游信息之类毫无热忱的描写。或就是像赶鸭子上架一样,为了用最少的词语表达最多的信息,出现五金、机械、电器行业B2B网站、会员、广告这样拥堵而平淡的广告表达。

这类方式已占了网络广告市场 60%,广告创意无处落角,那末,相干的创意文案人员是否是可以去跳楼了?

广告不该是比钱多的游戏

如果想买数字相机这个关键词,你必须对这个字出价。这个价钱就是网络使用者每点击一次广告时你必须付出的金额。想购买这个字的厂商很多,怎样决定广告被显示出来时的顺序呢?出价高者排前面。

这造成人人抢着排前面的盛况,某些关键词乃至到达点击一次广告主就得付几元RMB的水平。但是广告不该是比看谁钱多的游戏,更何况,这类广告所带来的可观效益被背后巨大的广告投入1分摊以后,平均效果上来讲也未必就能使人如意。

事实上,有些聪明的广告主就晓得避开去抢热门关键词所付出的高额代价,而更多的广告主则开始调剂资金投放方向,发掘更加有效的新颖广告产品。

规避歹意点击,走出迷途

目前广告主对网络推行抱有的期望主要是取得更多的潜伏客户,以增加企业收益为终究目的。一般对效果的评定主要表现在4方面:1、如网站访问量增加;2、在线用户注册数量增加;3、增进线下销售的增长;4、直接产生销售。

针对这个需求,目前在市场上面主力有以下几种推行模式,在此比较下优劣特性,以供参考。

1、GOOGLE ADWORDS:

谷歌的右边关键字竞价排名有着比较强的针对性,而且是依照点击收费的,并且这个排名不是单纯的竞价而是有质量得分和出价同时决定的。整体来讲性价比比较高。

但是由于GOOGLE在中国本土化进程中还存在诸多弊端,中国用户使用习惯等问题使得它不断遭到其他中文搜索引擎的排挤,目前使用GOOGLE的网民开始下落,所以在市场推行方面的效果逐步淡化。

GOOGLE的Adsense广告,是以扩大广告的目标客户触及范围,但某些加盟服务商为了增加收入,不惜采取拙劣手段,用多种方法大量点击客户广告,导致产生大量的无效点击。由于每天设有最高点击值,因此一旦当日金额点完,该广告当天就不再显示。

2、BAIDU竞价:

BAIDU作为国内的龙头引擎和强大的网络品牌,其竞价产品在广告效果方面都有不错的口碑。在搜索引擎广告中是当之无愧的老大,用户群十分广泛。

BAIDU自称是最懂中文的搜索引擎但是对许多中小企业来讲BAIDU一个明显的不足就是它很多关键词的价格都是比较昂贵的,很多企业没有经济实力去承当这个价位的关键词的点击量。有些企业乃至说每天就可以消费掉200到300元钱,效果虽然有,但和投入的性价比方面还是有所欠缺。

对用户无意点击造成的无效点击,可以公道推测,是没有任何办法可以杜绝的,而且竞价排名广告信息越是靠前,这类无效点击的比例就可能更大。

3、文中关联广告:

Dotmore文中广告(以下简称Dotmore),特点是依照点击计费,把广告随着关联匹配的结果发布到各大行业、地理门户等中小合作的媒介网站上。

Dotmore最大程度考虑到广告主的有效广告消耗,而且只有网民访问该相干文章页面时,用户只有从感兴趣到想进一步了解两个步骤后用户才开始点击,该产品的最大优势在于,用户的每次点击之前都明白点击以后出现的内容,点击的有效性性更强,即便用户不当心触碰到文章内页的关键词,而DotMore文中关键词广告只是一个展现的进程,不会计算任何费用,所以歹意点击的成份大大减少,保护了广告主的最大利益。再者,文中关键词广告内容与关键词是精准匹配,通过客服的严格审核,关联性更强,用户的点击意识愈来愈清晰。这类广告情势现在被愈来愈多的广告主认可。

同时,广告主可以制作以关键词、地域的精确定向组合的文字或图片广告,从而让企业产品最大程度上和目标受众关联。一样,地域定向等特性也是搜索引擎没有的,而类似引擎的关键词定向则可以到达精准效果营销的目的。而且价格方面也很实惠,起步价0.3元/次起,每加一个定向,在原有的0.3元/次的基础上加20% (0.36元/次),若无点击产生还免费展现企业产品图片。

广告主、网站与网民的共赢

网民的大部分时间都在浏览新闻、文章。这些文章是最为有益也的广告投放位置,不会防碍用户浏览招至反感,反而能及时捉住消费者眼睛最为专注的地方。这样的广告效果是广告主最想看到的,而且按点击收费的清晰模式也确保了广告投放的清晰度。

此类广告的投放需要很多的网站做为同盟,那对网站来讲利益点又在哪里呢?技术上来讲,触发式内文广告是在所有网页都加载完成以后再显示,不会拖慢网站速度;而适度的触发广告加入,能使网站文章内容更加充实。这使得网页中每篇文章都包含着无穷商机,藉由文章内关键词,广告覆盖面将无穷增长,网站可以在保证速度的条件下,无需费心保护,便可轻松盈利。

随着Dotmore文中广告业务的不断发展,客户对Dotmore文中广告产品的认知度愈来愈高,同时客户也愈来愈看重Dotmore文中广告营销的效果。

目前,Dotmore文中广告逐日覆盖网民数量:1200万(占中国上网人群的10%) ,日独立IP数:1200万,覆盖合作网站:1000家 (并在迅速递增当中),逐日展现机会:超过1亿次,逐日点击数:200万次,已有逾2万家中小企业选择了该产品作为网络营销推行手段,势头还在不断增长中,广告触及旅游、房产、招聘、教育、制造、贸易等各个行业同时区分于其他的同类产品,它在原有匹配关键词广告的基础功能上增加了定时投放、定IP地段投放等优化服务,使得广告在传播进程中可以更加精确地到达受众;而广告对话窗口所出现的QQ、MSN、电话等即时沟通工具更满足了广告商对产品高交互性的需求。

在广告泛滥的今天,广告主、媒介、受众之间已各自为营,3者之间是不是还能找到共同点?是不是能出现共赢局面?或许在文中广告这里我们能找到答案。

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