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流量成移动互联发展重要推动力多元化流量经营成焦点新日

发布时间:2020-01-15 20:14:07 阅读: 来源:伺服阀厂家

“业界普遍认为广州难出巨头的原因在于广州的投资环境不如北上,但如此形势看来,如今的广州诞生下一个YY、唯品会不太远。”在广东互联网大会组委会及iiMedia Research Group(艾媒咨询集团)承办的2014广东互联网大会&2014全球移动互联网CEO峰会结束后,业内人士纷纷这样感叹道,更有互联网观察人士表示,此次大会为互联网金融、移动游戏、广告营销,乃至运营商流量、账号经营等各个移动互联网细分领域都起到了指引性作用。

在流量、账号经营方面,开启了运营商经营新模式的中国电信21CN综合平台是行家。2014全球移动互联网CEO峰会上,中国电信21CN综合平台副总经理任伟权发表了主题演讲,详细分享了中国电信综合平台聚合流量、认证、支付、存储、消息、位置、同化、数据的八大能力。

流量已成移动互联网行业前进主要推动力

流量经营有巨大的空间。iiMedia Research(艾媒咨询)最新数据显示,2014年中国手机网民每月流量套餐额度分布上,31.8%的中国手机网民月流量套餐在30-100M内, 12.8%的中国手机网民每月手机流量套餐不超过30M。另外,更有工信部10月数据,国内人均月上网流量是192MB,这比全球人均月上网流量450MB低了不止一半,比起美国人均月上网流量2G,更是相去甚远。因此我们看到,尽管移动端已呈超越PC端之势,但流量却在制约着移动互联网行业发展。不管是3G还是被业内一致看好的4G,流量资费一直是不少用户使用移动互联网的一大障碍,视频、音乐、地图等大流量业务尤其如此。正因如此,流量经营开始凸显出其重要性。意识到这一点之后,互联网企业逐渐开始将营销重点聚焦于流量之上,包括腾讯、阿里、新浪、网易、搜狐等在内的主要互联网企业都开启了以流量资源作为营销方式的发展战略,并寻求与运营商的合作。

在这样的大背景下,2013年下半年,中国电信集团成立中国电信综合平台开发运营中心,其以“去电信化”,既摒弃传统运营商固化思维,以更贴近客户和关注客户需求和感知为重点内容,发展“差异化”和“市场化”流量经营模式。移动互联网专家认为,相比国内其他运营商,电信作为老牌运营商推出的中国电信综合平台更符合当下市场创新和转型的迫切需求。

前向流量付费遭淘汰,运营商谋求流量运营创新模式

对于目前庞大的流量经营市场,艾媒分析师曾在接受记者采访时提到,智能手机App应用数量不断增加的现状反映出手机网民在手机端对娱乐元素、即时资讯等需求的与日俱增,单个手机网民在手机流量的月使用总量上呈现上升的趋势。在此基础上,简单、笨重的前向流量付费方式今后将难以为继,后向付费、定向流量越来越多。

近一年来,国内运营商们在流量运营方面真可谓下足了功夫,不仅加速了与互联网企业的合作,同时自身业务也能够得到拉动。而在这一过程中,运营商与互联网企业之间不仅仅是流量合作,还囊括了业务分析等。

通过2014全球移动互联网CEO 峰会上中国电信21CN综合平台副总经理任伟权的介绍,记者发现,在流量运营方面,电信21CN综合平台并不是单纯的追捧市场,完全摒弃传统的前向运营模式,而是在构建个人用户和企业客户相结合,前向收费与后向收费相结合,传统网络与互联网化相结合的‘三个维度,两个方面’的立体平台,并通过这个平台逐渐接入联通和移动的平台和能力,形成横跨三大网络的市场全覆盖的平台。业内专家认为,在当下电信产业不断改革的洪流中,中国电信的眼光显然放得更宽,在运营商面临OTT化的新情况下,显然综合平台被赋予了业务创新突围的重要使命,或在将来为业界带来更多的惊喜。

移动互联网的飞速发展,新移动应用层出不穷,商业模式、渠道推广都成了CP面临的发展瓶颈,同时流量也成为推动移动互联网发展的关键。鉴于此,流量后向经营凭借其庞大的潜在用户群体覆盖面、强有力的推广潜力受到了广泛关注。此外,运营商基于大数据以及智能管道能力的定向精准投放也开始成为流量经营的秘密武器。中国电信综合平台汇聚了统一账号、流量经营、数据应用、位置服务、统一支付的核心能力,正成为多元化的流量经营的先行者,并将为移动互联网行业新生态圈构建起到重要推动作用。

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